经历了干燕盏、即食燕窝、鲜炖燕窝等多元化燕窝产品发展阶段,我国燕窝市场日渐完善,并走向大众化,从有到优,每个发展阶段,都是燕窝市场飞速发展的见证。 那么对于燕窝经销商来说,也是同样的道理。要想逐步成为一名更成功的经销商,除了要经历销售、推广、管理等方面的磨砺之外,更重要的,还是要会选产品、选品牌。而在经销商选择的阶段,一般来讲都会经历一下3个阶段。1.选款——以营养/便捷为主
燕窝在我国流传了600多年,一直以来都是滋补佳品。当下,由于滋补观念影响,燕窝开始趋向于平民化,逐渐在寻常百姓家的餐桌上崭露头角,与此同时受到母婴、送礼、美食等不同领域的助推,燕窝行业更是快速增长,且蕴含巨大的发展空间。因此,成为各大品牌争相布局的“新战场”,知好燕品牌也应运而生。
鲜炖燕窝的市场爆红,与大健康产业的发展密不可分,近年来,随着多项大健康策略红利的加持、消费者养生意识觉醒、国货品牌崛起,以及业内燕窝品质升级、生产工艺等相关技术的提高,让鲜炖燕窝市场火热。所以对于新入局者要真正打开千亿级的燕窝市场,入口非常关键,在干燕盏、即食燕窝等难以满足新时代的消费者需求时,鲜炖燕窝以其在同等品质、高营养、便捷性等的前提下,更以“鲜”为优势,打开燕窝市场的一扇窗,一跃成为滋补行业的新宠儿。 因此,鲜炖燕窝并不是一款普通的燕窝。作为中式滋补品燕窝的入口及延伸,它在日常滋补的功能基础上
对于国潮国货风,有人会觉得这不过是消费者们的一时兴起,热度过后还是会恢复以往的消费习惯,可事实告诉我们,这种现象并不是盲目跟风行为。根据相关数据显示,在我国消费者的购物车里,平均10件产品中有8件为国产商品,在养生类目消费中,我国自古备受追捧的滋补品阿胶、枸杞、红枣、燕窝等,逐渐成为年轻人购物车中的常见商品。可见,与老一辈的人相比,新一代的年轻也人越来越注重养生,同时没有一贯选择西式医药滋补品,而是更偏向于传统的滋补品,保温杯牌枸杞、每天一瓶鲜炖燕窝的现象比比皆是。那么,新国货又为何深受年轻人的“偏爱”呢
大健康迎来“井喷式”增长 一方面,早在2016年国家层面发布健康中国2030纲要,并对健康策略做出了部署,经过反反复复的疫情影响,更是让国家坚定实施这一策略的必要性,未来在大健康政策红利下,医疗保健产品、滋补保健产品、休闲保健服务、健康咨询管理等与人们健康相关的领域,也将会逐步崛起。另一方面,大健康产业是大势所趋,未来将会取代互联网行业,将成为我国经济转型的新引擎,预计到2030年市场规模突破16万亿元,所以不管是国家层面还是企业投资人都都愈加重视。阿里巴巴创始人马云说过:“未来超过我们的一定在健康产业”
知好燕招商营销数据从2021年7月份品牌发布会开始到12月,知好燕全国终端门店数量再次逆势增长,短短5个月,新开终端门店突破50家。在如今的经济发展大背景下,这样的扩张速度在滋补品燕窝行业可谓是一枝独秀。从品牌成立至今,知好燕的发展有目共睹,全国线下门店的扩张也明显提速,在400亿的燕窝市场颇有厚积薄发的态势。就在过去的2021,连续在黑龙江、吉林、河南、内蒙古、江苏、青海、山东等地开设终端门店50+家,辐射全国16个省份,随着燕窝市场的不断发展,知好燕及旗下即食燕窝、鲜炖燕窝产品将越来越频繁的进入更多消