国货燕窝品牌“淘金”，大健康产业成趋势

    近几年来，我国的消费市场掀起了汹涌澎湃的“新国货潮流”，各大民族品牌相继崛起，成为90后、00后年轻人的消费新风尚。其中小到博物馆文创、服装、化妆品、大到汽车品牌，无不立足于本土文化，进行产品升级重塑。

    但相较于时尚品牌的国潮之风，我们也观察到中式滋补品行业其实早有了东风渐起之势，越来越多的国货新力量正在崛起，其中比较有代表性的便是燕窝这个细分品类中的知好燕品牌了，据说在知好燕刚推出之际，便吸引十余家代理成功签约，一时成为业内令人称道的燕窝品牌。

    燕窝消费是国潮升级的新阶段

    后疫情时代，大健康面临新机遇，中国年轻一代养生意识日益增长，对保健品的认可度越来越高，如今中式保健品拥有了与西式保健品PK的架势。

根据相关调查数据报告显示，2020年我国保健品代理市场规模约2883亿元，过去5年复合增速约在7%，若按照当前的增长速度，预计未来保健品将保持约10%的增长速度，在2025年有望突破3000亿左右的市场规模。其中2020年中式传统滋补品市场规模约969亿，约占整体保健品市场的34%，成为第二大版块。

    这只是刚刚开始，未来“国潮”还要在影响力更为深远的养生、美容等领域，围绕着上游逐步展开竞争，争夺终端消费领域的话语权，以知好燕品为代表的传统滋补品燕窝消费就是其中之一。受国潮影响的年轻一代、热爱自然养生的人们之所以热衷于买燕窝，是因为燕窝属于纯天然的滋补品，具有滋阴润肺、美容养颜、抗衰老、提升免疫力等功效。

    由于我国缺乏金丝燕生长的环境，大多数燕窝原料都是从印度尼西亚、马来西亚等国进口而来，所以早些年我国的燕窝产品比较稀缺，价格也因此被抬高，所以只有少数人食用燕窝，但随着近几年燕窝行业的发展，加上生活水平的提高，我国已经发展成为燕窝的主要消费国，在进口量方面，自从2018年开始我国燕窝进口量持续增加，其中2020年进口量突破220吨，专家预估至今年年底可达300+吨，由此可见燕窝不断“飞入寻常百姓家”，飞向新一代的年轻市场，行业迎来发展新机遇，潜力无限。

    品质升级借行业东风快速发展

    燕窝消费的火爆，在客观上推动了与之相关产业的发展，但目前市面上的仍存在良莠不齐的现象，要么是因为品质真假难辨，要么制作工艺落后等因素，从而无法满足现代人快节奏的需求。面对如此景象，一边是市场崛起，另一边是创新，想要实现燕窝品牌持续发展，不能只重视终端市场，从而忽视对产品本身品质的追求，应当加强品质升级，技术创新，建立起完善的产业链。

    众所周知燕窝品牌知好燕，在马来西亚和印尼建立了标准的原料直供和优选系统、采用可溯源燕窝，自建10万级GMP标准现代化生产车间、CNAS标准燕窝质量研究与检测中心、一体化品控体系等，建立起完善的供应链体系，打通从原料、研发、生产、服务等各个环节，让人人都享受既放心有安心的纯天然好燕窝。

    国潮崛起，让燕窝为代表的滋补行业，有了快速发展的机遇。消费者想真正买到天然、纯粹的好燕窝，最终还是看产品背后是否完善的产业链支持，产品品质的保障，是否可溯源等，所以买燕窝不只是买一款滋补品，而是燕窝所承载的价值，既可愉悦自己，也可作为长期投资，发展副业的好项目。

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