消费新时代催生蓝海市场，燕窝行业将迎来哪些变化？

    据中国第七次全国人口普查结果发布，全国人口共141178万人，在这样一个庞大的人口基数下，随着市场经济的发展，国民生活水平的提升，使得新时代的中国演变成为世界上庞大的消费市场。具体到营养健康方面，疫情后民众对健康生活、营养滋补的需求日益增长，可以确定的是我国已经进入大健康时代。

    目前，中国大健康产业规模已突破万亿，2020年营收超7万亿元，预计2021年将达8万亿元，增幅达8.1%。根据艾媒咨询分析师认为，中国大健康产业与全球大健康产业发展情况基本一致，同样由于社会结构的变化而需求不断增加，具有可持续增长性。其中较为突出的就属保健品消费市场，已发展成全球第二，规模仅次于美国，预计到2021年规模将达到2708亿元。中国营养学会副理事长丁钢强表示，我国国民营养健康状况逐年变好，未来营养食品产业将往多个维度进行发展，包括各种各样的膳食结构、模块清晰的营养分组，定向明确的营养代谢评价等。而且在人口老龄化、亚健康问题日益普遍的背景下，中国保健品市场规模及发展空间仍十分广阔，但14亿中国人，究竟需要怎样的营养品牌，确实是追求美好生活的道路上，一个重要的时代命题。

    千亿保健品市场 燕窝品牌呼之欲出

    随着大健康时代来临，中国的保健养生正进入发展新阶段，产业变革势在必行。新品牌层出不穷，竞争日益激烈，但大多品牌的规模偏小，市场集中度偏低。近年来，随着市场不断发展，行业间进行了整合扩张，表现较为明显的燕窝市场，一些大中型燕窝企业通过自建工厂、燕窝研发中心及加大品牌曝光投入等措施，只为了获得更大的市场份额，行业集中度明显上升，产业结构逐步优化，呈现良好的发展态势。

    在保健滋补品同质化、食用场景受限的情况下，面对新一代追求简单、便捷的养生消费趋势，消费者和产业都呼唤创新品类燕窝品牌出现，知好燕就在这样趋势下诞生的品牌。一直以来，深耕燕窝产业为打开市场的突破口，不断挖掘消费者身体之所需，致力为消费者提供更新鲜、更营养、更安全的燕窝产品。

    品牌战略升级 引爆场景化营销

    作为Z时代95后，接触知好燕燕窝，是在追求变美的路上，通过朋友推荐去尝试，起初总觉得燕窝就是智商税，后来经过朋友讲解，感觉她说的美容养颜，不只是要靠日常的护肤保养，还需要适当的内调，才能更有效果，抱着尝试的心态吃了一段时间，皮肤也比之前改善很多。最后上网仔细查阅了燕窝相关的资料，发现燕窝中包含的一些营养成分及功效，才了解燕窝的好处，在搜索知好燕这个品牌信息，才知道我吃的这款鲜炖燕窝，用无菌鲜炖工艺，保留更多的营养，而且开盖就可以吃，不管是在家在公司还是在其他场合，都可以随时随地的补充营养。

    好燕品牌的其他系列产品，有轻养、精养、深养三个系列，贴心的做出细分，说明品牌的用心。知好燕的差异化行业竞争优势，就在于率先洞察不同人的不同需求，刚开始吃燕窝的人群，可选轻养系列产品，对于孕妇人群需要大量补充唾液酸，可选择深养系列产品，根据自身情况有针对性地补充营养，精准满足当代人的养生需求。

    营养健康产业变革的当下，知好燕也契合时宜的进行了品牌沟通升级，定位精致礼品燕窝品牌，并推出鲜炖燕窝礼品卡，打破繁重送礼场景，并用999足金/足金材质制作礼品卡，轻巧便捷，送礼更有面子。

    自有工厂、燕窝研究中心 为品质护航

    在产品打造上，知好燕在原料、研发、生产、营销等方面积累了丰富的经验，铸就了产品品质和稳定的生产工艺。每一款产品都是精选全球四大优质产区燕窝为原料，在马来西亚和印尼，集团建立了标准的原料直供和优选系统，每批燕窝都有专属溯源码，从源头保障产品质量；并且在厦门按照GMP标准建立的现代化车间，按照CNAS标准打造燕窝质量研究与检测中心，拥有多项专利工艺及专利技术；燕窝生产过程中严苛把控产品质量与卫生安全，通过可数据化的生产监控、可视觉化的品控报告，让产品的终端消费更具信服力。

        作为一个出众的燕窝品牌，强大的研发团队加上对产品力的追求，让每一位消费者都能通过多元品类产品找到符合自身的滋补品，知好燕这个源于自然、效法自然、归真自然的燕窝品牌，逐渐深入人心变成国人健康追求的认知领域品牌。

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