碎片化养生引领了即食类燕窝市场投资走向？

    近年养生界兴起了“碎片化养生”热潮可能很多人会问，什么是碎片化养生？其实碎片化养生就通过某本书中，或者从某个养生人士身上获取个别的养生办法，就以为可以达到很好的养生效果。碎片化养生听起来像是一种调侃，但背后却是数百亿甚至千亿级别的健康细分赛道。

    特别是在疫情后时代，让越来越多人意识到了健康的重要性，我们需要做的绝不是等到疾病爆发后的“亡羊补牢”，而是以正确积极的态度，寻找健康的生活方式及养生方法，以此来提升自身免疫力。在这样的时代背景下，吸引了不少年轻群体的加入，让养生不再是老年人的标签，从而促使新养生市场的崛起，也逐渐成为品牌发力的主战场。

    多因素促使养生行业蓬勃发展

    趋于这样的市场环境，知好燕做出以下几点分析：从心理上，由于紧张的工作节奏和沉重的生活压力，让本该精力无限的年轻人缠上各种健康问题，据《2020年国民健康洞察报告》显示，当下年轻人已成为对自身健康状态产生焦虑的主要群体；从生理上，据央视新闻报道，目前中国35岁以下高血压患者已经超过了7000万人，同时由于诸多原因，导致缺乏锻炼、长期失眠熬夜，让大部分年轻人面临脱发、肥胖等身体状态，也使年轻人成为亚健康的代表的群体；在观念上，随着健康相关的媒体报道、养生品牌宣传广告的普遍，一定程度上提升国民对健康问题的关注，根据阿里健康大药房数据显示，一年内“养生”被搜索次数高达2.3亿次，在养生订单中，90后的订单占比43%，年轻一代已经用行动表明了态度。

    边界不断拓展，新趋势造就新产品

    随着年轻人加入养生队列中，给健康养生产业带来了新的增长机会，不过也开启了新的养生方式。同样是食补，老一辈的消费者仍然停留在小火慢炖的温润滋补方式，而年轻人由于在快节奏的社会压力下，偏好确实有些不一样，相比于老一辈的养生方式，年轻人更偏向于便捷携带、食用方便，能够满足随时随地进补的要求。

    在此种要求下，功能性零食饮料、即食类单品正在流行起来，像阿胶、燕窝、枸杞等常见的保健品已经变得简单起来，市场上出现了即食阿胶、鲜炖燕窝等滋补品。比如知好燕推出轻养、精养、深养三个系列的即食燕窝和可以线上下单配送到家的鲜炖燕窝，不但保证新鲜口感，同时也让购买滋补品变得方便及时，深受新消费群体的青睐。同样，具备一定养生功能的产品也从传统的“补品”形态向年轻人喜欢的糖类、粉剂、饮品等形式转变，比如枸杞糖浆、酵素粉、人参果冻等产品增加，可以当做日常零食随身携带，而且不必投入过多时间就可以实现养生需求。

    其中，近几年增速明显的就属于燕窝，据2020年天猫双十一20:43实时数据显示，即食燕窝增长率达2305.17%，根据阿里健康研究院数据显示，2021年即食化产品消费同比增长56%，面对爆发的新需求，各大品牌都在抢抓入场红利。

    千亿蓝海市场广阔，亟待远见者入局

    随着年轻群体的加入，明显为滋补品产业带来了新的发展契机，入局市场的品牌也在增加，但《白皮书》显示，中国大部分燕窝品牌都集中在福建、广东等沿海地区，地域分布明显。同时行业内也缺乏头部品牌，集中度不高，仍然存在标准缺失、销售通路受阻、资源和资金缺乏、信息不透明、缺少专业培训等问题。

    不过对于许多想加入燕窝行业的朋友，都会选择品牌去加盟，但面对参差不齐的市场和品质不一的燕窝产品，绝大部分消费者感到无所适从，不知该如何甄别、选购。对此，品牌知好燕表示，购买燕窝产品谨记一点即可：一分价钱一分货。在燕窝滋补市场上选择品牌加盟的也是要谨慎再谨慎，综合考察一下是否有自己的原料产地、加工生产工厂、完善的产业链，能更好的在源头保障产品的质量，自然吸引了不少投资者的目光，在品牌代理上，也是开展多方面的支持及资源对接，吸纳行业内外众多的企业和合作伙伴加入，互惠互利，共融共生，聚力共赢。

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